今天，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書：2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預測》(以下簡稱《綠皮書》)。

 

　　《綠皮書》撰稿人金準等指出，新冠肺炎疫情之前，我國旅游業(yè)保持快速增長，但產業(yè)效率和經濟效益不高，旅游業(yè)發(fā)展缺乏新的驅動力。綠水青山就是金山銀山，生態(tài)競爭力一直是世界旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一，產生了一大批世界聞名的生態(tài)旅游目的地、國家公園、可持續(xù)景區(qū)、綠色飯店等。旅游業(yè)的生態(tài)文明是未來中國旅游業(yè)高質量發(fā)展的內核，綠色低碳轉型對未來中國旅游業(yè)構建核心競爭力具有驅動性作用。

 

　　(一)滿足高品質的旅游消費需求

 

　　以傳統(tǒng)的觀光為特征的物質消費方式逐漸讓位于以文化休閑、度假體驗為主導的精神消費方式。隨著生態(tài)文化的持續(xù)推進和人們對美好生活的向往及追求，生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游市場逐漸成為新經濟結構調整的重要引導力量。旅游業(yè)綠色低碳發(fā)展的著力點是充分挖掘生態(tài)文化和低碳消費內涵，滿足人們日益增長的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的心理需求，在潛移默化中提高低碳消費的結構和層次，發(fā)揮其綠色低碳轉型對市場的帶動和輻射作用。隨著生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游產品日益增長，綠色低碳的旅游產品將會成為未來旅游業(yè)的主流產品。通過更優(yōu)化的旅游產品、更多元的生態(tài)旅游產品種類、更低碳環(huán)保的旅游體驗設計回應和滿足人們對美好生活的期望和追求，讓游客在旅游活動中增強對自然生態(tài)環(huán)保的認識和理解，在滿足旅游需求的同時進一步增強游客的環(huán)保意識，發(fā)揮生態(tài)可持續(xù)旅游的輻射帶動作用，推動物質文明和精神文明同步發(fā)展和提升，可以系統(tǒng)性、長遠性地推動我國旅游業(yè)綠色低碳轉型，實現行業(yè)高質量發(fā)展。

 

　　(二)提升旅游目的地核心競爭力

 

　　旅游資源的生態(tài)競爭力是旅游業(yè)綠色低碳轉型發(fā)展的內生條件，也是旅游目的地綠色低碳發(fā)展的新增長極。我國擁有豐富多樣的生態(tài)旅游資源，中西部地區(qū)富足的山水資源、東部地區(qū)先進的高科技生態(tài)技術應用場所，都具有巨大的生態(tài)旅游發(fā)展?jié)撃?。要立足構建核心競爭力的高度重塑旅游目的地，首先，要以發(fā)揮旅游資源的生態(tài)競爭力為重要突破口，圍繞區(qū)域資源的核心特色，推進生態(tài)旅游示范區(qū)、零碳景區(qū)、零碳度假區(qū)、低碳酒店等綠色低碳的發(fā)展載體建設，推動生態(tài)科考游、綠色康養(yǎng)游等系列旅游產品的發(fā)展，將旅游資源的生態(tài)競爭力轉化為目的地發(fā)展的“金字招牌”，驅動旅游目的地高質量發(fā)展；其次，要因地制宜發(fā)展綠色生態(tài)旅游，充分挖掘各地生態(tài)旅游資源的差異，立足不同發(fā)展階段，發(fā)揮各自的生態(tài)優(yōu)勢，促進形成各美其美的生態(tài)旅游目的地；最后，要“引進來”和“走出去”，在“一帶一路”規(guī)劃建設中，依托生態(tài)聯(lián)結，推動旅游聯(lián)系，形成以標準、規(guī)范、示范、市場為串連的生態(tài)旅游黃金旅游線、黃金度假線。

 

　　(三)推動世界級旅游企業(yè)建設

 

　　世界級的旅游企業(yè)，不僅需要有世界級的規(guī)模和世界級的盈利能力，還需要有世界級的成長能力、世界級的治理能力、世界級的消費引領能力。我國旅游業(yè)要綠色低碳轉型，需要培育出世界級的旅游企業(yè)。代表中國的旅游企業(yè)，必然需要深植于生態(tài)文明之中，應是對世界生態(tài)旅游潮流具有引領和把控能力的世界級企業(yè)。旅游企業(yè)的綠色生態(tài)轉型，將大大提升其對上下游產業(yè)鏈的掌控能力和技術融合能力，形成企業(yè)形象的強烈標識，大力提高旅游業(yè)的附加值，并由此向內外上下延展擴張。我國旅游企業(yè)在可持續(xù)旅游領域探索頗深，OTA、互聯(lián)網平臺、酒店、景區(qū)，均有標桿級的企業(yè)。旅游企業(yè)的可持續(xù)探索與全社會形成的技術前沿、生態(tài)前沿、消費前沿相融合，將有力轉換傳統(tǒng)的增長模式，形成引領未來中國旅游業(yè)的世界級企業(yè)。