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貝恩發(fā)布《亞太區(qū)可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》

文章來(lái)源:中證網(wǎng)碳交易網(wǎng)2022-07-21 13:17

此次面向1.6萬(wàn)名亞太區(qū)消費(fèi)者展開(kāi)的調(diào)研顯示,受訪消費(fèi)者十分關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。其中,90%的受訪者表示,愿意為產(chǎn)品的可持續(xù)特點(diǎn)而支付溢價(jià)。然而,由于部分產(chǎn)品缺乏相關(guān)信息,或僅僅是出于對(duì)品牌的可持續(xù)發(fā)展聲明的不信任,最終沒(méi)有付諸行動(dòng),出現(xiàn)"言行落差"現(xiàn)象。此外,可持續(xù)產(chǎn)品的購(gòu)買便利性是阻礙受訪者購(gòu)買的另一大因素。未來(lái)3年,40%的受訪者有意愿增加可持續(xù)產(chǎn)品的支出。對(duì)此,品牌可以采取提供可持續(xù)替代品、清晰傳遞品牌理念、優(yōu)化信息渠道等措施,縮小消費(fèi)者的"言行落差",從而贏得潛在的銷售機(jī)會(huì)和有價(jià)值的消費(fèi)者推薦。
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