品牌的品字，三個(gè)口組成，品牌是大家口頭傳頌都說(shuō)好的東西。品牌代表國(guó)家、地區(qū)或廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，品牌代表信用、信心和自我的體驗(yàn)和尊嚴(yán)。

 

現(xiàn)代社會(huì)利益相關(guān)方的品牌不僅僅是有形的東西，也可能是無(wú)形的東西，比如商譽(yù)。品牌也不僅僅是社會(huì)的，經(jīng)濟(jì)的東西，也可能是生態(tài)資源。品牌的社會(huì)資源，比如說(shuō)網(wǎng)約車，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段，只要你使用他們的服務(wù)，他就掌握了你的電話、你的銀行帳號(hào)、你的信用，消費(fèi)者在享受服務(wù)的同時(shí)對(duì)它也產(chǎn)生了依賴。

 

因此，智本創(chuàng)新論認(rèn)為，只有符合下列幾個(gè)條件，品牌通過(guò)創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)“無(wú)中生有”。第一，符合消費(fèi)者的真正需要，將“未知、未來(lái)、未現(xiàn)”的消費(fèi)需求激發(fā)出來(lái)。第二，消費(fèi)者在購(gòu)買、使用、結(jié)算、信用建立等過(guò)程中簡(jiǎn)易、方便、自然，不用再另花時(shí)間去學(xué)習(xí)。第三，消費(fèi)者享受品牌消費(fèi)的東西價(jià)值超越成本，有價(jià)值增值（創(chuàng)新）的部分，即品牌消費(fèi)過(guò)程不僅滿足其物質(zhì)形態(tài)的生存、享受需要，還要在消費(fèi)過(guò)程中獲得社會(huì)形態(tài)的安全、尊嚴(yán)和自我實(shí)現(xiàn)的需要。第四，品牌消費(fèi)的產(chǎn)品要很方便處理。比如說(shuō)網(wǎng)約車，手機(jī)點(diǎn)擊就可以叫車，下車點(diǎn)擊付款就支付了，它滿足了老百姓簡(jiǎn)單、方便、簡(jiǎn)易、增值的需求，這些要求如果同時(shí)達(dá)到的話，就擁有“無(wú)中生有”的價(jià)值。國(guó)家級(jí)新區(qū)或自貿(mào)區(qū)要發(fā)現(xiàn)、拓展并服務(wù)好具有合乎民意、科技創(chuàng)新與金融創(chuàng)新匹配的創(chuàng)新企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者追求個(gè)性化，國(guó)家新區(qū)的品牌塑造要符合甚至迎合綠色金融和綠色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的簡(jiǎn)易、方便、快速等特點(diǎn)，才能形成廣泛的消費(fèi)者群體，品牌才能建立起來(lái)。

 

自貿(mào)區(qū)或國(guó)家新區(qū)要推進(jìn)綠色發(fā)展的品牌創(chuàng)新，在滿足上述四個(gè)條件后，還需要設(shè)立以綠色金融為主導(dǎo)的品牌基金。國(guó)家新區(qū)品牌基金如何塑造自己的品牌？第一，要從品牌特有的功能來(lái)展開(kāi)：品牌可以折現(xiàn)成股權(quán)，品牌具有分紅權(quán)、投票權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、決策權(quán)，只有可以額外獲得股權(quán)、分紅權(quán)、投票權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、決策權(quán)的基金，才算得上是品牌基金。第二，品牌基金的品牌自我塑造過(guò)程，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、投資經(jīng)理首先要將自己塑造成品牌代言人，在市場(chǎng)中形成質(zhì)量、信用、品質(zhì)等正面形象，相關(guān)單位才樂(lè)意與品牌基金合作。第三，品牌基金要實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略，在業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、服務(wù)客戶與業(yè)績(jī)提升上實(shí)現(xiàn)高效率、高效用、高效益，因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中要進(jìn)行加減乘除，與其他股權(quán)投資基金區(qū)別開(kāi)，重點(diǎn)投資在綠色產(chǎn)業(yè)和綠色金融上，防止與其他基金出現(xiàn)紅海競(jìng)爭(zhēng)。如何將品牌基金建設(shè)成國(guó)家新區(qū)的品牌，這是品牌基金務(wù)必要首先進(jìn)行自我回答的問(wèn)題，這個(gè)答卷越早回答越好、回答得越好則更好。

 

國(guó)家級(jí)新區(qū)能不能成為國(guó)際品牌中心，特別綠色金融的品牌中心？假如能做到這一點(diǎn)的話，地方政府給品牌基金100億啟動(dòng)資金也覺(jué)得是小錢，因?yàn)槠放剖呛茈y用錢買過(guò)來(lái)的，品牌是精神最高境界物化的體現(xiàn)，品牌創(chuàng)新因此成為綠色金融價(jià)值倍增的利器。