上述分析的兩個基本結(jié)論是，綠色消費(fèi)是可持續(xù)發(fā)展的“基點(diǎn)”，同時要充分發(fā)揮個人倫理在可持續(xù)消費(fèi)中的作用，這兩點(diǎn)結(jié)論都是在強(qiáng)調(diào)可持續(xù)消費(fèi)的“必要性”，與此同時，我們還要重視在經(jīng)濟(jì)社會全面綠色轉(zhuǎn)型的過程中，如何提高可持續(xù)消費(fèi)的“可行性”。

 

如前所述，“無悔原則”是從個人倫理角度出發(fā)， 通過“微小”的代價，盡個人最大努力履行社會責(zé)任， 克服環(huán)境外部性。這里面無疑就存在一個“真”無悔， 還是“假”無悔的問題。如果個人通過可持續(xù)的綠色消費(fèi)，承擔(dān)了更高的成本，履行了社會責(zé)任，并帶來了外溢的“好處”，那就是“真無悔”。否則，就有可能是“假無悔”，即個人并沒有實(shí)際付出更多的代價， 但卻獲得名義上的“無悔”聲譽(yù)，或者個人付出了更多的代價，但卻受“偽綠”的影響，并沒有真正消費(fèi)綠色生態(tài)產(chǎn)品，這些都會造成道德風(fēng)險和逆向選擇， 有礙可持續(xù)消費(fèi)的有效發(fā)展。

 

如大家熟知的綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，基于產(chǎn)品的綠色生態(tài)特征，較之于一般產(chǎn)品， 其成本和價格都會較高，這意味著生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者要付出更高的成本，并通過這樣的消費(fèi)行為推動生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，這就是一種“真”無悔的消費(fèi)。但假如消費(fèi)者購買了“偽綠”的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，即“假生態(tài)” 農(nóng)產(chǎn)品，那即便消費(fèi)者付出了更高的代價，但卻并沒有達(dá)到改善生態(tài)環(huán)境的效應(yīng)，就其結(jié)果而言，這就是一種“假無悔”。這樣的一種情景在生態(tài)環(huán)境工業(yè)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品以及低碳節(jié)能家電產(chǎn)品等方面也都有可能發(fā)生。

 

之所以出現(xiàn)某些“假無悔”現(xiàn)象，究其原因，有幾方面的因素。

 

一是“綠色消費(fèi)”的定義不清；目前大部分有關(guān)“綠色”與“可持續(xù)”的定義都集中在行業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面，比如2019 年國家發(fā)改委發(fā)布《綠色產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，就是用目錄的方法學(xué)為“綠色”進(jìn)行定義，這樣做的好處是簡單明了，但卻不利于產(chǎn)品、技術(shù)、工藝等方面的“綠色”界定，到目前為止，綠色消費(fèi)僅在部分行業(yè)有比較精確的界定，比如家電行業(yè)、汽車行業(yè)、部分農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域等。

 

二是“綠色消費(fèi)”的識別難度較大。某些被界定為“綠色”的產(chǎn)品和技術(shù)， 在方法學(xué)上相對比較成熟，但在實(shí)際的執(zhí)行過程中， 由于信息披露、溯源體系和監(jiān)督機(jī)制的缺失，容易在供給端產(chǎn)生一些“漂綠”的風(fēng)險，即以“非綠”來假冒“綠色生態(tài)”，來套取綠色溢價。

 

三是“綠色消費(fèi)” 的激勵不足。“綠色消費(fèi)”有一個非常重要的特征，就是“貴”，無論是生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)的旅游還是綠色低碳的新能源及新能源汽車，在其發(fā)展之初，由于生產(chǎn)成本較高和生產(chǎn)規(guī)模較小的原因，市場價格都偏高。此時，如果無法從外界獲得足夠的“綠色補(bǔ)貼”等激勵，這些綠色消費(fèi)品就無法獲得市場的認(rèn)可。

 

以新能源汽車為例，各國的經(jīng)驗(yàn)表明，沒有政府的補(bǔ)貼，很難在短期內(nèi)完全取代傳統(tǒng)燃油汽車。相反，在財政和金融補(bǔ)貼充足的情況下，新能源汽車的接受度就會大幅提高。目前的情況是，只有小部分定義明確的綠色產(chǎn)品會得到補(bǔ)貼，而缺乏明確定義的綠色產(chǎn)品和技術(shù)， 則就愈加無法獲得足夠的激勵，從而無法獲得長足的發(fā)展。

 

總體上，“何為‘可持續(xù)’”這是推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的最大挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，政府和市場有意愿為可持續(xù)消費(fèi)“買單”，但其前提條件是，可持續(xù)消費(fèi)的確為綠色發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)做出了貢獻(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)情況卻非常復(fù)雜，除了主觀上的因素外， “何為‘可持續(xù)’”這個問題還往往受到標(biāo)準(zhǔn)多元、信任缺失、市場分割、利益分配等客觀因素的左右， 變得較難回答。

 

金融助力可持續(xù)消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)：

 

遵循“無悔原則”

 

一是金融要助力厘清可持續(xù)消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。長期以來，可持續(xù)消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)不清，主要的一個原因在于缺乏強(qiáng)有力的主導(dǎo)性內(nèi)生動力，僅僅依靠外部政策的力量，就容易出現(xiàn)重疊交叉和多頭管理以及標(biāo)準(zhǔn)容易變化的弊病，而金融作為整合產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)及供應(yīng)鏈多方力量的重要平臺，對于可持續(xù)消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)都有著較大的影響力。

 

以綠色低碳產(chǎn)品的消費(fèi)為例，比如目前部分試點(diǎn)城市的金融機(jī)構(gòu)通過建設(shè)碳賬戶形成碳積分，用以抵扣利息和增信，形成完整的閉環(huán)，其本質(zhì)就是將這些“對社會負(fù)責(zé)”的可持續(xù)消費(fèi)行為所產(chǎn)生的外部環(huán)境效益轉(zhuǎn)化為一種正向的激勵，鼓勵消費(fèi)者更好地遵循“無悔原則”，實(shí)現(xiàn)更大的社會價值。這樣一來，就要求在建設(shè)碳賬戶和計算碳積分等環(huán)節(jié)對綠色低碳消費(fèi)形成清晰可靠可追溯可計量的標(biāo)準(zhǔn)體系，也就是碳普惠的標(biāo)準(zhǔn)體系。從金融的視角來看，構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)體系，關(guān)鍵之處在于如何為金融服務(wù)本身提供“套利”的可能，而也正是因?yàn)橛辛私鹑诘膮⑴c，才足以將“無悔原則”有機(jī)地與可持續(xù)消費(fèi)相結(jié)合。

 

二是金融要助力可持續(xù)消費(fèi)的模式創(chuàng)新。秉持“無悔原則”推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)，金融的另一個優(yōu)勢在于可以整合各方力量，創(chuàng)新商業(yè)模式，不僅通過這樣的模式創(chuàng)新降低可持續(xù)消費(fèi)的平均成本，而且還可以提高收益。仍然以碳普惠為例，這是一種“通過方法學(xué)及場景設(shè)計，將中小微企業(yè)與公眾的減排行為進(jìn)行記錄、量化，并通過交易變現(xiàn)、政策支持、商業(yè)獎勵等消納渠道實(shí)現(xiàn)其價值，以引導(dǎo)社會形成綠色低碳生產(chǎn)生活方式的一套機(jī)制”，從中可以看到，將政府、市場、公眾各方力量融合在一起，形成的這樣一種綠色低碳消費(fèi)機(jī)制，有助于形成全新的“可持續(xù)消費(fèi)資產(chǎn)”，筆者也將此定義為“綠資產(chǎn)”。在打造基于可持續(xù)消費(fèi)的普惠性“綠資產(chǎn)”過程中，金融的關(guān)鍵作用在于讓廣大公眾參與到“綠資產(chǎn)” 的生產(chǎn)、交易和分配過程中，形成三類“綠資產(chǎn)”，一是新增的綠色低碳普惠性“綠資產(chǎn)”；二是高碳個體向綠色低碳轉(zhuǎn)型的惠普性“綠資產(chǎn)”；三是參與環(huán)境權(quán)益交易所形成的普惠性“綠資產(chǎn)”。

 

三是金融要助力建立可持續(xù)消費(fèi)的激勵機(jī)制。在綠色低碳發(fā)展過程中，我們要尊重市場規(guī)律， 充分研究有助于綠色低碳發(fā)展的各種市場機(jī)制和機(jī)理， 研究政府和市場的分工關(guān)系，無論是個人的減排還是企業(yè)的減排，究其本質(zhì)，仍然事關(guān)福利和效率，有必要充分利用財政、金融、投資、價格和標(biāo)準(zhǔn)體系等各類市場化政策工具驅(qū)動公眾的碳普惠。以技術(shù)創(chuàng)新為例，推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)，打造“綠資產(chǎn)”無疑離不開技術(shù)進(jìn)步，無論是環(huán)境效益的量化還是價值化，都必須有賴于更加靈敏、更加便捷、更加精準(zhǔn)的核算技術(shù)和金融科技等技術(shù)，我們應(yīng)充分借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等方面最新科技成果，解決信息不對稱等問題， 為人人都享有“綠資產(chǎn)”收益打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。