今年5月10日，是第五個(gè)中國(guó)品牌日。對(duì)于一直在致力于創(chuàng)建中國(guó)品牌聲音的品牌工作者來(lái)說(shuō)，這一天既是我們的節(jié)日，也是我們停下片刻理解行業(yè)的學(xué)習(xí)日。這些年來(lái)，中國(guó)企業(yè)對(duì)于品牌日的主題關(guān)注都不盡相同，從最初在一般理論層面的分享如品牌觀和品牌價(jià)值創(chuàng)造，到實(shí)踐層面垂直行業(yè)的品牌打造，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下品牌發(fā)展之道的討論，充分反映出中國(guó)企業(yè)不僅在身體力行地探索中國(guó)品牌的前行之路，而且也越來(lái)越深入地思考品牌的本質(zhì)，讓品牌與市場(chǎng)與社會(huì)需要之間構(gòu)建起了更加豐富與深入的對(duì)話。

 

　　最近，我們觀察到一批中國(guó)品牌開(kāi)始明顯地從企業(yè)的社會(huì)價(jià)值層面來(lái)考慮自身的定位與傳播，而且這種關(guān)注已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)上對(duì)于社會(huì)責(zé)任做出的被動(dòng)響應(yīng)，而是主動(dòng)將企業(yè)融入社會(huì)與環(huán)境的發(fā)展需要，開(kāi)始創(chuàng)新性地嘗試在業(yè)務(wù)中融入社會(huì)價(jià)值的考量維度。比如騰訊在今年4月份提出將“推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”作為新的核心戰(zhàn)略，并宣布首期投入500億元用于可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新，對(duì)包括基礎(chǔ)科學(xué)、教育創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、碳中和、FEW（食物、能源與水）、公眾應(yīng)急養(yǎng)老科技和公益數(shù)字化等領(lǐng)域展開(kāi)探索。

 

　　同為科技行業(yè)的華為也早在2019年推出TECH4ALL數(shù)字包容計(jì)劃，落實(shí)數(shù)字創(chuàng)新應(yīng)該包含商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的宗旨。

 

　　不僅科技企業(yè)，投資行業(yè)關(guān)于影響力投資（impact investing）話題的關(guān)注度也在近年來(lái)急劇升溫，投資不僅是著眼現(xiàn)在或者未來(lái)的財(cái)務(wù)收益，還應(yīng)放眼未來(lái)，考慮在可持續(xù)發(fā)展的格局之下，被投企業(yè)如何能對(duì)環(huán)境和社會(huì)創(chuàng)造出可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。在其他行業(yè)，我們也能看到，招商局等大型企業(yè)也在探索企業(yè)如何在社區(qū)發(fā)展中發(fā)揮積極作用的全新路徑，不僅僅為產(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)支持，還對(duì)公益如何激發(fā)人的價(jià)值和潛能的途徑展開(kāi)了認(rèn)真的探索。

 

　　由于企業(yè)將對(duì)社會(huì)價(jià)值的關(guān)切納入了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，這種對(duì)于社會(huì)價(jià)值的主動(dòng)追求也對(duì)品牌形成戰(zhàn)略性的影響，它們正在改變這些品牌的既有認(rèn)知元素，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講應(yīng)該會(huì)給企業(yè)的品牌基因帶來(lái)深刻的改變，從而在根本上提升社會(huì)對(duì)企業(yè)的信任。

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